美国近10年的恐怖片类型里原来藏着6个秘密吴淑敏

美国近10年的恐怖片类型里，原来藏着6个秘密

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综艺节目

2020-03-15 07:59:49

编译/ZUYI

聪明的且在数据驱动下的决策能够很好地帮助独立制片人成功。本文就从拍什么电影以及如何拍这两个问题出发，以行业数据为研究对象，重点聚焦恐怖片类型。具体来说，本文的研究主要关注的是制片预算在50万至500万美元，于2000年至2016年上映的恐怖片。

我们对收集到的数据、统计资料以及算法模型做了归纳和分析，得出了一些有关恐怖片的初步结论：

1.恐怖片是当下利润率最高的电影类型

2.恐怖片同样也是风险最大的电影类型

3.影片本身的质量并不太重要

4.影片发行规模要么极大要么极小

5.大部分观众来自于工薪阶层/中等收入以下人群

接下来我们将逐一深入以上结论。

1. 恐怖片是当下利润率最高的电影类型

使用真实的数据和可信的统计模型，我们得以详细估算市面上绝大部分恐怖片的利润率。我们的统计涵盖了影片所有的收入来源并扣减所有成本。我们因此相对准确地估算出了每部电影的净利润。

站在金字塔尖的是《电锯惊魂》系列，仅用约120万美元的制片预算就收获了逾1.3亿美元的利润，可谓是巨大的成功。

下图中的利润率指的是成本的回收率。例如，一部耗资200万美元而收益为400万美元的电影利润率在下图中就显示为200%。

注：“你可能会问，怎么没看到《鬼影实录》”？我们的数据只计入50万美元至500万美元制片预算的电影，而《鬼影实录》的制片预算实在太少了。如果把这部电影纳入我们这份研究的统计范围，它会直逼排行的顶端，因为它的利润率估算的话将高达20,000%！

当我们扩大我们的统计范围，面向所有发行了的电影，就会发现，恐怖片可能是最赚钱的电影类型。事实上，在美国院线上映的过半数的恐怖片都能够收回成本并赚取利润。这一数据远远超过了情节剧，后者只有三分之一的项目收回了成本。

2.恐怖片同样也是风险最大的电影类型

基于目前的分析，你可能会好奇“既然这么赚钱，那为什么大家不都去做恐怖片呢？”

或许是因为这一类型高利润率的诱惑，恐怖片的产量已经在连年增加了。但，它的市场并没有想象得那么美好。恐怖片的利润率和产量很容易让人忽视其背后的风险。虽然盈利的恐怖片越来越常见，但恐怖片同样也可能会带来巨大的亏损，这从不同类型的影片在影院的放映周期长度即可见一斑。

平均来看，纪录片会在院线上映将近五周，而恐怖片的上映时间只有前者的一半。

这也就是说，相比于其他的电影类型，恐怖片对于首周末的票房十分依赖美国鬼片，也就是说恐怖片更需要良好的宣发和营销，以及一定的好运气。

3. 影片本身的质量并不太重要

考虑到恐怖片对精明的营销和优异的首周末票房的依赖性，这个结论就不难理解了。相比于其它电影类型，影片质量对恐怖片的市场表现其实并不太重要。

我们不妨看下那些最赚钱的恐怖片的影评打分，纵轴是IMDb的评分，横轴是Metascore的打分，点的分布基本上是横跨了整个图表。而情节剧的同类图表，点的分布会集中在图表的右上方，也就是说情节剧的利润和电影本身的质量息息相关。

上图中的蓝色点代表了美国全部发行影片的平均水平。显然，本文所研究的大部分盈利的恐怖片的评分都低于这一平均水平，这进一步验证了恐怖片质量和利润关系不大的特征。

4. 发行规模要么极大要么极小

如果你的电影确定要做北美市场的院线发行了，会面临一个二选一的发行选择——要么做极大规模的发行，要么就是极小的。

为什么恐怖片几乎很少做中等发行规模？这其实是恐怖片的短板之一。

恐怖片发行策略的“成功学”就是两种：

■ 大片厂发行模式：首周末在尽可能多的影院上映，以吸引尽可能多的观众。

■ 独立制作的发行模式：全国巡回放映，在一个较长的发行期里在不同的区域市场做较短期的放映。

5. 恐怖片的观众大部分来自于工薪阶层/中等收入以下人群

根据英国影院的出口调查，我们可以看出相比于其它电影类型，恐怖片的主要观众群体都来自于工薪阶层。只有21%的恐怖片观众来自于中产阶层及以上，而这一比例在剧情片中达到了33%。

这并不是说“高级”的恐怖片不能存在或赚不到钱，而是说大部分商业上成功的恐怖片不具备太多艺术特质。它们的目标受众与大众的主要构成最为一致。

6. 额外的“惊喜”发现：恐怖片的海报遵循着一定的模板

恐怖片的海报大体上使用了以下十种模板。

7. 结论

1. 事实上，在美国院线上映的过半数的恐怖片都能够收回成本并赚取利润。这一数据远远超过了情节剧，后者只有三分之一的项目收回了成本。

2. 相比于其他的电影类型，恐怖片对于首周末的票房十分依赖，也就是说恐怖片更需要良好的宣发和营销，以及一定的好运气。

3. 本文所研究的大部分盈利的恐怖片的评分都低于这一平均水平，这进一步验证了恐怖片质量和利润关系不大的特征。

4. 大部分商业上成功的恐怖片不具备太多艺术特质。它们的目标受众与大众的主要构成最为一致。

好消息是，恐怖片是一个能成为爆款的热门类型，而且通常都是在非常有限的制片预算里。事实上如果只考虑利润的话，恐怖片是行业的类型首选。

坏消息则是，对于恐怖片来说，要盈利又是最不可期的，很大程度上依赖于精妙的营销以及一些好运。对于独立制片人来说，找到合适的发行商是一件极为重要的事情——他必须足够了解他的影片的受众群并且能够聪明地花钱——在有限的预算内规划电影营销。

对于制片人来说最重要的工作莫过于想出一个尽可能有利于发行商宣发的“钩子”，越早在电影的开发过程中去设想就越好。不妨回看这几年最成功的恐怖片，《电锯惊魂》《鬼影实录》《逃出绝命镇》《人类清除计划》的预告片和海报里清楚地传递出了将用以宣发的“钩子”。

备注

■ 除去特别标注的项目以外，此次调研关注的领域集中在制片预算在50万到500万美元的，并从2000年1月1日至2015年12月31日于北美影院发行的恐怖片。所有来自英国的数据皆为在英国影院发行的影片的出口调查数据美国鬼片，但制片预算并未纳入统计。这是因为低预算电影极少做出口调查。

■ 回报率的计算基于影片的拍摄预算，而非摄制预算。制片方通常会在后期阶段另外为补拍、后制、音乐版权等支付费用，以及宣发等支出用以把电影带到观众面前。这些额外的费用计入了我们净利润的统计模型。

本文转载自American Film Market官网，原文标题为：What the Data Says: Producing Low-Budget Horror Films.

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